NeuroBusiness Solutionsin tarjoama mainossuunnittelu perustuu kattavaan neuro- ja käyttäytymistieteelliseen tutkimustietoon. Sen ansiosta tiedämme, miten erilaiset ärsykkeet kuten mainosten värit, kuvat, tekstit, asettelut, sisältö ja ympäristöt vaikuttavat mainoksen huomiointiin, sitouttavuuteen, pidettävyyteen ja konversioon.

Jos haluat tietää tarkemmin tieteen tarjoamista mahdollisuuksista yrityksenne markkinointiviestinnän tehostamiseksi tai brändinne kirkastamiseksi, ota yhteyttä tai lue sitä ennen aiheesta lisää.

Mainossuunnittelu

Mainoksen suunnittelussa huomioitavia asioita

Tehokas mainos on monen toisistaan riippuvaisen tekijän summa. Valitun mainosalustan, -sisällön, -formaatin, -paikan ja -sijoittelun tulisi määräytyä yrityksen brändin, tuotteiden/palveluiden, tavoitteiden, toimialan sekä asiakaskohderyhmän perusteella.

Tehokkaan mainoksen neljä (4) ydintä ovat Kongruenttius, Yksinkertaisuus, Erottuvuus ja Luovuus.

1. Kongruenttius

Tehokas mainos on kongruentti eli ns. loogisen yhteneväinen mm. seuraavien asioiden suhteen:

mainostaja (brändi) <––> mainos

mainostaja, mainoksen ulkoasu ja sisältö <––> mainosalusta, -ympäristö ja -paikka

mainoksen herättämät tunteet <––> mainostettavan asian kärki

mainoksen tekstisisältö <––> kuvasisältö ja graafiset elementit

mainoselementit <––> kokijan tiedostetut ja tiedostamattomat assosiaatiot

2. Yksinkertaisuus

Yksinkertaisuus – kuten symmetria ja tyhjä tila – tarjoaa aivojen suosimaa selkeyttä. Tehokkaassa mainoksessa teksti on erottuvaa (fonttityyli ja -koko, sekä kontrasti suhteessa taustaan) ja sitä on vähän (0-8 sanaa*). Myös kuvia ja graafisia elementtejä tulisi olla mahdollisimman vähän. Tehokkaassa mainoksessa visuaalisten elementtien kompleksisuustaso on alhainen eli niissä on mahdollisimman vähän yksityiskohtia.

(*NBS-suositus, joka perustuu keskimääräiseen lukunopeuteen sekä mainoksen katseluaikaan)

3. Erottuvuus

Tehokas mainos kaappaa huomion erottumalla ympäristöstään sekä sisältämällä elementtejä, jotka kiinnittävät aivojen huomion automaattisesti ilman kokijan tietoista pyrkimystä.

4. Luovuus

Tehokas mainos on luova. Mainonnan luovuus tarkoittaa mainoksessa käytettyjä elementtejä ja keinoja, jotka ovat positiivisella tavalla poikkeavia, tuoreita ja sopivan oivalluttavia. Kyseisten tekijöiden toteutuessa mainoksen äärellä viihdytään kauemmin ja sen prosessointiin käytetään enemmän aikaa ja kognitiivisia resursseja. Sen myötä mainos ja mainostaja muistetaan paremmin, ja niistä pidetään enemmän.

Luova mainonta edesauttaa fysiologisten tuntemusten eli emootioiden syntymistä. Tiedostettuja ja nimettyjä emootioita kutsutaan tunteiksi. Emootiot ovat siis tunteiden esiasteita.

HUOM! Tehokkaan mainoksen herättämät tunteet tukevat mainoksen kärkeä. Esimerkiksi mainoskärjestä irrallinen huumori voi vaikuttaa mainoksen ja brändin muistamiseen, sekä uskottavuuskäsitykseen negatiivisesti.

Alla näet esimerkkejä NBS:n tuottamista epävirallisista brändimainoskuvista. Niissä on hyödynnetty yllä mainittuja, tieteellisten havaintojen tukemia, ydinasioita.

(HUOM! Ko. mainoskuvat on tuotettu pyynnöstä, mutta ilman mainostajan toiveita tai ohjeistuksia. Mainoskuvat ovat ns. epävirallisia ja perustuvat vain NBS:n näkemyksiin ja suosituksiin.